Super Bowl LX : Le crash test d'un monde où le sport n'est qu'un prétexte

On nous vend ça comme l'apogée du football américain. Laissez-moi rire. Le 8 février prochain, au Levi's Stadium, on n'assistera pas à une finale, mais à une keynote géante déguisée en compétition athlétique. Le Super Bowl LX ne marque pas le soixantième anniversaire d'une ligue sportive, mais l'avènement officiel d'une ère où la performance physique n'est plus que le bruit de fond d'une machine à cash devenue folle.

Le véritable MVP de la soirée ne portera pas de casque, mais un costume trois pièces dans une loge VIP, signant des contrats publicitaires pendant que les joueurs risquent la commotion cérébrale sur le terrain.

Regardez les chiffres. Ils ne mentent pas, eux. L'inflation n'est pas seulement économique, elle est structurelle. Le ticket d'entrée ? Il coûte désormais le prix d'une berline neuve. Pour qui joue-t-on ? Certainement pas pour le fan de la classe moyenne de Pittsburgh ou de Green Bay (ceux-là regardent le match sur un écran piraté, faute de mieux). On joue pour une élite globalisée qui vient consommer de l'expérience comme on avale un canapé au fast-food.

La technologie comme somnifère

Le pire, ce n'est même pas l'argent. C'est l'écran de fumée technologique. Cette année, la NFL et ses partenaires nous promettent une immersion "jamais vue". Réalité augmentée en temps réel, statistiques prédictives générées par IA incrustées directement sur votre rétine (ou presque), caméras volantes qui vous donnent la nausée... À force d'ajouter des couches de virtuel, on en oublie la sueur, la boue, la vérité du terrain. Le jeu est devenu un jeu vidéo. Littéralement. Avez-vous remarqué comment les diffuseurs cadrent désormais les actions ? Comme dans Madden.

Comparons ce qui est comparable. L'évolution en une décennie est effrayante :

Le Halftime Show a mangé le match

Soyons honnêtes : pour la moitié de la planète, le match est une pause pipi en attendant le concert. Le Super Bowl est devenu un festival de musique interrompu par des séquences de sport. Les artistes ne sont plus des invités, ce sont les têtes d'affiche. Et le sport ? Une variable d'ajustement. Si le match est ennuyeux (ce qui arrive une fois sur deux), les algorithmes de la FOX ou de CBS pousseront des contenus viraux sur TikTok pour maintenir l'attention des moins de 25 ans. Car c'est bien de cela qu'il s'agit : la guerre de l'attention.

Alors, qui gagne à la fin ? Certainement pas le sport. Le vainqueur, c'est ce monstre hybride, mi-Wall Street, mi-Silicon Valley, qui a réussi à nous faire croire que regarder des publicités pendant quatre heures était un acte culturel majeur.