Globoplay: O código secreto que salvou o império Marinho
Enquanto você maratona novelas antigas, o Jardim Botânico opera uma transformação silenciosa. A Globo deixou de ser uma emissora de TV para virar uma gigante de dados — e nós somos o produto.
Quem caminha hoje pelos corredores do complexo da Globo, seja no Jardim Botânico ou nos estúdios (o antigo Projac), nota algo diferente no ar. O cheiro de laquê e cenografia deu lugar ao zumbido refrigerado de servidores. Se você acha que a guerra do streaming é apenas sobre quem tem o melhor catálogo de filmes, você está olhando para a tela errada.
A verdade — aquela que circula em conversas abafadas nos elevadores corporativos e nas reuniões de conselho a portas fechadas — é que a Rede Globo não compete mais com a Record ou o SBT. A briga é com o Google e a Amazon. E a arma secreta não é o Tony Ramos; é o algoritmo.
"A audiência hoje não se mede apenas em pontos do Ibope, mas em terabytes de retenção comportamental. Cada pause que você dá é um dado."
A virada de chave, apelidada internamente de projeto "Uma Só Globo", foi brutal. Departamentos inteiros foram canibalizados para alimentar a besta do digital. Mas por que essa obsessão? Porque eles perceberam, talvez tarde, mas a tempo, que a TV linear é um transatlântico afundando lentamente. O Globoplay não é apenas um "app de vídeos". É uma máquina de Business Intelligence disfarçada de entretenimento.
Diferente da Netflix, que chuta o que você quer ver baseada em gostos globais, o algoritmo da Globo tem algo que o Vale do Silício não consegue replicar: a "brasileiridade" profunda. Eles sabem que o mesmo usuário que assiste a um documentário cult sobre política é capaz de consumir três horas ininterruptas de reality show de gosto duvidoso na sequência. (Sim, eles sabem que você pulou a abertura da novela para ver a briga de ontem).
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O que poucos analistas de mercado comentam é o Addressable TV. Aquele anúncio que aparece antes do seu vídeo? Ele não é aleatório. Em breve, seu vizinho verá uma propaganda de fraldas enquanto você vê uma de cerveja, assistindo ao mesmo programa, na mesma hora. A Globo está vendendo a precisão da internet com o prestígio da TV aberta.
No fim das contas, a família Marinho entendeu que o conteúdo é rei, mas os dados são o castelo. A transição é dolorosa, cara e cheia de riscos, mas transformou uma empresa centenária em uma tech company com sotaque carioca.
