Diario AS: La arquitectura invisible del 'Madridismo Sociológico'
No es solo tinta ni píxeles. Es el boletín oficial de un estado de ánimo. Desmontamos cómo la cabecera de Prisa no solo narra los goles, sino que decide qué crisis existen, cuáles se ignoran y por qué el relato siempre gana al dato.
Hay una verdad incómoda que se digiere con el café de la mañana en millones de bares de España: el fútbol no se juega en el césped, se juega en la portada. Y en ese terreno, Diario AS ha perfeccionado un arte que va más allá del periodismo: la ingeniería del sentimiento.
¿Alguien cree todavía que las portadas se deciden por méritos deportivos? Seamos serios. La cabecera del Grupo Prisa ha funcionado históricamente como el termómetro (y a veces el termostato) del madridismo. No informan de la temperatura; la suben o la bajan a voluntad. Cuando el juego falla, la narrativa toma el relevo. Si el Real Madrid gana, es épica; si pierde, es una encerrona arbitral o una desgracia cósmica.
"El periodismo de bufanda ha muerto; ahora vivimos en la era del periodismo de trinchera, y AS es el general que dibuja los mapas."
Pero el análisis no debe detenerse en el forofismo evidente (que es, al fin y al cabo, su modelo de negocio). Lo verdaderamente fascinante es su capacidad para crear realidad. Durante años, bajo la dirección de Alfredo Relaño, se acuñó el término "Villarato". ¿Existía una conspiración sistémica? Probablemente no al nivel sugerido, pero la repetición constante convirtió una sospecha en un dogma de fe para media España. Eso es poder.
El algoritmo contra la vieja escuela
Hoy, el desafío es otro. El papel agoniza y la web manda. Aquí es donde el escéptico debe levantar la ceja ante las métricas. AS ha abrazado el clickbait con un fervor religioso. Pasamos de crónicas tácticas a noticias sobre el coche nuevo del primo de un futbolista o galerías interminables de "las parejas de los cracks".
Observen cómo cambia el tratamiento de la información según el resultado:
| Evento | Enfoque Narrativo (La versión AS) | Lo que se oculta |
|---|---|---|
| Fichaje fallido (ej. Mbappé 2022) | Traición, dinero sucio, "el tren solo pasa una vez". | La propia sobreexpectativa generada por el medio durante meses. |
| Derrota clara del Madrid | Polémica arbitral, calendario asfixiante o mala suerte. | El planteamiento táctico deficiente del rival o mérito del contrario. |
| Éxito del rival (Barça/Atleti) | Nota al pie, enfoque en un incidente aislado o "victoria gris". | La hegemonía o buen juego del oponente. |
¿Qué provoca esto en el consumidor? Una disonancia cognitiva brutal. El lector de AS vive en una realidad paralela donde el mercado de fichajes nunca cierra y donde cada verano se ficha al próximo Balón de Oro (aunque luego acabe cedido en el Getafe).
La pregunta que pocos se hacen es: ¿Está AS informando a la afición o la está anestesiando? Al centrar el debate en polémicas estériles o en futuros hipotéticos, se evita hablar de la gestión, de la estructura de la propiedad de los clubes o de la burbuja económica del fútbol. El relato devora al dato. Y mientras sigamos clicando, la maquinaria no se detendrá.
Tactique, stats et mauvaise foi. Le sport se joue sur le terrain, mais se gagne dans les commentaires. Analyse du jeu, du vestiaire et des tribunes.
