Jean-Michel Karam : L'ingénieur qui a transformé son lifestyle en algorithme
Il conçoit des microsystèmes électromécaniques et note des parfums sur TikTok. Hasard ? Absolument pas. Bienvenue dans les coulisses de la stratégie la plus improbable (et calculée) de l'année.
Vous l'avez vu passer. Impossible de le rater. Ce monsieur à la barbe impeccablement taillée, aux costumes sur-mesure qui coûtent probablement le PIB d'un petit pays, et qui vous parle de parfums de niche avec la précision d'un chirurgien cardiaque. Jean-Michel Karam n'est pas votre influenceur lambda qui danse sur de la K-pop dans un T2 à Levallois.
Non, c'est un ingénieur. Un vrai. Le genre qui a fait fortune dans les MEMS (microsystèmes électromécaniques). Alors, que fait le fondateur de MEMSCAP et président d'IEVA Group sur votre For You Page à déballer des produits de beauté ?
La viralité n'est pas un art, c'est une équation. Et Karam a résolu l'inconnue.
Entre nous, il faut arrêter de croire au conte de fées du patron "cool" qui s'ennuie le dimanche. Ce que vous voyez, c'est du Personal Branding chirurgical. Dans les dîners en ville, on murmure que cette exposition soudaine n'a rien d'un caprice de milliardaire. C'est une offensive.
Karam a compris un truc que la plupart des CEO du CAC 40 ignorent encore (les pauvres, ils en sont encore à poster leurs vœux sur LinkedIn). Il a compris que pour vendre ses marques — notamment L'Atelier du Sourcil ou ses solutions de beauté connectée — il ne fallait plus vendre le produit. Il fallait vendre le créateur.
👀 Pourquoi cette obsession soudaine pour la lumière ?
Le génie (ou le vice, c'est selon), c'est d'avoir appliqué une rigueur d'ingénieur à l'algorithme de TikTok. Regardez ses vidéos. La cadence, le ton posé, le décor luxueux mais pas tapageur... tout est calibré pour déclencher ce qu'on appelle l'effet de halo. Il incarne l'autorité bienveillante.
Il ne cherche pas à être votre pote. Il est ce mentor riche et cultivé que la Gen Z rêve d'avoir. Et ça marche. Les chiffres sont là, brutaux, indiscutables. Pendant que d'autres marques dépensent des fortunes en ads Facebook qui ne convertissent plus personne, lui, avec une vidéo de 30 secondes sur sa routine matinale, booste la notoriété de son groupe bien plus efficacement.
Alors, Jean-Michel Karam, nouvelle icône pop ou manipulateur de génie ? Peut-être un peu des deux. Mais une chose est sûre : quand un ingénieur décide de hacker la culture populaire, il ne le fait pas à moitié.
