El imperio GOI: Lo que nadie te cuenta de Jessica Goicoechea
Olvídate de los canapés y las poses patrocinadas. Mientras la industria la juzgaba por su altura, la barcelonesa construyó un imperio millonario desde su móvil. Bienvenidos a la sala de juntas.
Nos colamos en el backstage de la fama efímera para entender un fenómeno que rompe las métricas. Si crees que Jessica Goicoechea es solo un rostro esculpido y una cuenta de Instagram rozando los dos millones de seguidores, te estás perdiendo la mitad de la película (y precisamente la más rentable). ¿Cómo pasó una modelo que no encajaba en los cánones clásicos de las pasarelas a dictar las normas de la industria desde su propia oficina en Barcelona?
La respuesta no está en el algoritmo, sino en la sede donde se cuece el imperio corporativo de GOI. He visto a decenas de creadores lanzar su merchandising genérico, rezando para que su base de fans compre camisetas de algodón barato. Lo de Goicoechea es otra liga. Hablamos de una maquinaria de diseño in-house, producción ética en España y un posicionamiento de marca que hace sudar a los gigantes del sector.
👀 ¿Qué es lo que la industria de la moda no quiere admitir sobre GOI?
La transición de mujer-anuncio a CEO es un salto mortal que pocos aterrizan de pie. Las marcas solían pagar fortunas por una historia de 15 segundos en su perfil. Hoy, ella compite directamente contra esas mismas marcas. (Y con bastante ventaja, si me preguntan a mí). Este nivel de control transforma por completo el significado de la influencia. Ya no se trata de prestar tu voz; se trata de ser la dueña del altavoz y de la fábrica que lo produce.
"Side effects include an ego boost when wearing" — el descarado eslogan de GOI que resume a la perfección el fin de la falsa modestia en el marketing corporativo.
¿Qué cambia realmente este modelo de negocio? Impacta directamente en el monopolio de las agencias. La joven empresaria demostró que la validación institucional ya no es necesaria si tienes el capital social suficiente para movilizar a las masas. Lo que poco se dice en las fiestas VIP es que muchas firmas de lujo ahora imitan la agresiva estrategia de comunicación visual de GOI, no al revés. Han entendido, quizás tarde, que el producto ya no se vende por la tela, sino por la actitud desafiante de quien lo diseña. ¿Será este el inevitable destino de las redes sociales?
