Golden Globes : La grande illusion face aux algorithmes
Le champagne a coulé à flots, mais l'ivresse n'y était plus tout à fait. Derrière le retour en grâce de la cérémonie, Hollywood joue une partie de poker menteur contre sa propre obsolescence.
On m'avait promis que l'odeur de soufre s'était dissipée. Que le grand ménage avait été fait. (Tu parles). En se faufilant entre les tables du Beverly Hilton, ce qu'on sentait vraiment, ce n'était pas la rédemption, mais la peur. Celle d'une industrie qui sait, au fond d'elle-même, que le temps des monstres sacrés est révolu.
Les Golden Globes sont revenus, oui. Mais à quel prix ? Ils ne sont plus ce baromètre un peu ivre et chaotique qui faisait trembler les Oscars. Ils sont devenus une vitrine aseptisée, polie jusqu'à l'usure, tentant désespérément de prouver aux pontes de la Tech qu'Hollywood a encore une âme. La vérité, c'est que les vrais décideurs ne sont plus assis à ces tables rondes. Ils sont dans des serveurs, à Los Gatos ou Cupertino.
« Ce soir, on ne célèbre pas le cinéma. On célèbre le taux de rétention des abonnés au troisième trimestre. » – Un producteur exécutif, murmuré près du bar.
Le grand ravalement de façade
Il fallait voir les représentants de la nouvelle organisation serrer des mains avec cette énergie du désespoir. L'Association de la Presse Étrangère d'Hollywood (HFPA) a été dissoute, vendue, démembrée. Officiellement pour manque de diversité et corruption. Officieusement ? Parce qu'elle était devenue toxique pour les annonceurs. Mais remplacez une clique de journalistes douteux par une entreprise à but lucratif, et vous obtenez quoi ? Un produit. Ni plus, ni moins.
Ce n'est plus une fête de famille dysfonctionnelle, c'est une opération de branding de crise. On applaudit, on sourit, mais tout le monde surveille son téléphone. Pas pour voir les résultats, mais pour vérifier si son discours est déjà devenu un meme sur TikTok. C'est ça, la nouvelle monnaie d'échange.
👀 Le secret de la "nouvelle" liste d'invités
L'Empire du Contenu contre-attaque
Regardez le palmarès. Est-ce vraiment le goût de la critique qui s'exprime, ou la validation des métriques de Netflix et HBO ? Les gagnants sont, étrangement, souvent ceux qui ont généré le plus de "conversations sociales". Le cinéma d'auteur tente de résister, s'accrochant aux basques d'un Nolan ou d'un Scorsese, mais la marée monte.
Les algorithmes ne dorment pas. Ils ne s'émeuvent pas d'un discours larmoyant sur l'art. Ils veulent du temps de cerveau disponible. Et les Golden Globes, dans leur quête pathétique de légitimité retrouvée, se sont offerts comme le parfait cheval de Troie. On récompense ce qui se binge, ce qui se partage, ce qui se consomme. Le glamour ? C'est juste le filtre Instagram qu'on pose sur une industrie en pleine mutation génétique.
Alors oui, les robes étaient sublimes et le champagne était frais. Mais à la sortie, en attendant les limousines, la question sur toutes les lèvres n'était pas "Qui a gagné ?", mais bien "Combien de temps nous reste-t-il avant de devenir de simples fournisseurs de contenu ?".
