LEGO Zelda : Le braquage émotionnel à 300€ que l’on attendait tous
Nintendo et LEGO ont fini par lâcher la bombe. Le set "Vénérable Arbre Mojo" n'est pas qu'un jouet, c'est une étude de cas sur la monétisation de nos souvenirs de 1998.
On le savait. Ça bruissait dans les couloirs de Billund et de Kyoto depuis des mois (voire des années pour ceux qui suivent les leaks obscurs sur Reddit). Après avoir laissé les fans supplier avec des projets LEGO Ideas systématiquement rejetés, les deux géants ont enfin ouvert les vannes. Le résultat ? Le set 77092 Great Deku Tree 2-in-1.
Ne nous mentons pas : ce n'est pas une boîte de briques. C'est un piège. Un piège délicieux, brillant, et terriblement coûteux.
La stratégie du "Kidult" poussée à son paroxysme
Vous pensiez que LEGO s'était calmé après le Titanic ou la Tour Eiffel ? Naïfs. Avec Zelda, ils ne visent pas votre logique, ils visent ce moment précis, en 1998, où vous avez allumé votre Nintendo 64 pour la première fois. Ils savent que le trentenaire actuel, celui qui a un salaire (et peut-être un peu trop de place sur ses étagères), est la cible parfaite.
Ce set n'est pas du plastique, c'est du temps cristallisé. C'est payer 300€ pour retrouver la sensation d'avoir 10 ans.
Le coup de génie marketing réside dans le "2-en-1". Officiellement, c'est un choix offert au consommateur : construire l'Arbre Mojo version Breath of the Wild (feuillage rose, Link en tunique bleue) ou la version mythique d'Ocarina of Time (feuillage vert, Link enfant). Mais entre nous, vous savez ce que ça signifie vraiment, n'est-ce pas ?
👀 Le vrai dilemme (et pourquoi ça va vous coûter cher)
Pourquoi la version Ocarina gagne par K.O.
Si la version Breath of the Wild est jolie, la version Ocarina of Time est celle qui justifie le braquage. Tout y est. La maison de Link au début du jeu (oui, celle avec l'échelle). La Skulltula maudite. Et surtout, Navi. Ce petit morceau de plastique bleu translucide a plus de valeur émotionnelle que l'intégralité de certaines gammes modernes.
Nintendo, notoirement paranoïaque avec ses propriétés intellectuelles, a manifestement serré la vis. Le design est d'une fidélité effrayante. Pas d'autocollants bon marché ici, tout est tampographié (imprimé directement sur la brique). C'est le message codé que les initiés attendaient : "On respecte votre nostalgie (mais on va vous la facturer au prix fort)".
Le verdict de l'initié
Est-ce que 300 euros pour 2500 pièces, c'est abusé ? Techniquement, oui. Le ratio prix/pièce est dans la fourchette haute, celle réservée aux licences comme Star Wars. Mais juger ce set sur son poids en plastique serait une erreur de débutant.
Ce que vous achetez, c'est la fin d'une attente de 25 ans. C'est la fusion de deux piliers de la pop-culture qui s'étaient tournés autour sans jamais se toucher. Alors oui, ça fait mal au portefeuille. Mais quand vous assemblerez ce bouclier Hylien miniature... aurez-vous vraiment des regrets ? J'en doute.
